GE代表在发言

    　网易财经8月13日讯 第五届中国最佳品牌建设案例评选今天在上海举行，包括宝钢、太平洋保险、GE、奔驰等在内的数十家国内国际品牌参加此次评选。网易财经作为独家网络合作伙伴全程直播此次评选。

　　GE（通用电气）此次参评的是其多元化奥运营销方案。以下是案例介绍实录：

　　GE是一个很独特的品牌。从历史来看，我们的企业100多年的历史，这七八年来到今天经历了很多的演变。大家过去印象中，GE是一个做照明做家电的企业，我们现在有一个变化，我们现在有很多新的产业链，像医疗、照明，我们现在是一个全球化的企业。从品牌的内涵方面我希望体现可信度、领先、现代化、创新。因为每一个品牌都要检验，每一个广告能不能加强消费者对这个产品的认知度。

　　奥运是一个非常独特的平台，这次好多案例都在讲奥运。奥运对于中国来说也是一个重大的机会。从广告的设计来说，我们一开始需要通过这样的平台来向我们的目标客户，让大家来接受它。我们在做市场调查当中，无论是做家电，还是做照明都没有效果。我们也不想做一个巨大的广告，从现在开始我们要明确自己是一个什么样的企业，我们是想通过奥运品牌告诉大家我们是一个以多元化的形象来支持奥运企业，我们希望能够开发出一个新的产品，通过新的平台来对大家对奥运赞助有一个新的认识。我们想到了什么呢，我们就想到了环保。我们有很多的绿色的技术运用到了奥运的场馆当中去。我们做了一些广告，我们在为奥运共建提供了一些风电发电的业务。通过我们的广告，通过我们的公关活动，通过我们的市场与客户直接沟通的活动，来让大家知道奥运赞助商它所发挥的一个大的作用。

　　北京在谈奥运，科技奥运、绿色奥运，怎样把一些环保技术用到北京奥运的场馆内，通过奥运来全面改善北京以及更多的中国的场馆。我们在整个品牌和广告视觉当中都充分来体现这样的一个思想。我们也通过跟一些其他的奥运赞助商也在探讨怎样通过这样的机会跟他们合作，我们怎样为北京奥运提供绿色的产品，通过这个理念来树立品牌形象。

　　NBC我们作为电视网的转播商有10亿美元的收入。我们在广告奥运期间非常积极的投放。在户外广告、平面广告，在奥运期间北京的公交车上都投放了广告。还有5000平方米互动展示，以“金、木、水、火、土”五元素展示GE在环保技术领域创想104场客户和员工的活动。

　　奥运以后这个结果非常好，我们最后调查了一些企业，80%的GE广告加强了我对GE的印象，88%的企业对GE抱有好感，83%认为GE致力于环保。在中国市场当中，我们的整体整合、营销的传播，通过奥运取得了非常好的成果，但是，奥运之后我们的品牌、广告、整个营销还在继续进行。